不管你是否愿意承认,中国自主品牌汽车市场的“双3.0时代”已经悄然来临。一方面,自主品牌的造车技术不断升级,呈现出一种“技术贫血”到“技术输血”再到“技术造血”的发展模式;
另一方面,消费者也从简单追求“性价比” 到“个性化”再到“性能化”的消费趋势。面对如此复杂多变的市场环境,中国自主品牌究竟该如何突围?作为中国自主品牌的后起之秀,北京汽车给出了这样的答案。
11月22日在北京汽车全新中高端品牌——“绅宝”发布会上,北京股份有限公司副总裁、北京汽车销售有限公司执行董事、总经理董海洋表示:“通过消化吸收萨博核心技术和Know-How,北京汽车已经打造出具有自主知识产权的M-trix平台,真正拥有了‘造血干细胞’;而北京汽车以“绅宝”命名中高端品牌,既“传承有绪”,是对北京汽车收购萨博核心知识产权最好的说明,也是北京汽车秉承萨博对技术、对性能、对安全执着追求造车理念的最佳诠释。”
双“3.0时代”= 技术进步+ 消费成熟
2001年,伴随着奇瑞、吉利等传统自主品牌企业相继获得轿车生产资质,中国自主品牌开始在汽车市场艰难求索。彼时中国汽车工业基础薄弱,技术方面的积累几乎为零,市场占有率基本上可以忽略不计,自主品牌尚处于摸索前行的“1.0时代”。
正是出于对汽车技术的渴望,“以市场换技术”的战略方针应运而生,国际汽车巨头悉数进入中国市场,自主品牌开始进入了技术输血的“2.0时代”。“2.0时代”的自主品牌随着外资的进入而高速增长,但由于外资品牌技术封锁,自主品牌创新能力又极其薄弱,汽车核心技术仍为外国汽车巨头所掌控。实际上,从“技术贫血”到“技术输血”,自主品牌虽然获得了一些技术积累,但治标不治本。随着合资品牌的长驱直入,自主品牌的技术短板暴露更加明显,后续研发能力不足也使得其新车型乏善可陈,发展举步维艰。
然而,自主品牌的探索之路却并未停止。2009年12月,北汽以2亿美
元(
报价 参数 图片 论坛)将萨博核心知识产权收入囊中,不仅包括三个整车平台、两个系列涡轮增压发动机和两款变速箱,还有萨博最为重要的知识产权Know-How(技术诀窍)。今年4月份的北京车展上,北京汽车就向公众展示了其消化吸收萨博的最新成果——中高端轿车平台“M-trix”。得益于欧洲豪华品牌的制造基因和前瞻技术,M-trix平台下将衍生出A级,B级,C级乃至CUV、MPV等众多车型。至此,中国自主品牌实现了真正意义上的“技术造血”,正式开启自主品牌技术发展的“3.0时代”。
从“1.0时代”的山寨模仿到“2.0时代”的引进国外先进技术,再到“3.0时代”借助豪华品牌技术打造中高端整车平台,呈现出一套清晰的“技术贫血”到“技术输血”再到“技术造血”的技术进步“路线图”。
无独有偶,伴随着自主品牌技术的不断积累,中国汽车市场也变得愈发壮大,消费者的消费观念日趋理性。在新中国工业发展早期,轿车对于大多数普通家庭而言是一种稀缺资源,且能供消费者选择的品牌及产品寥寥无几。因此以
桑塔纳(
报价 参数 图片 论坛)、
捷达(
报价 参数 图片 论坛)、富康为代表的“老三样“车型成为当时消费者的首选。这便是中国汽车消费层的“物质满足时代”。然而,随着合资品牌产品的大规模供应,购买成本的降低,消费者开始通过视觉的审美来体现自己的个性,以至于拥有漂亮外观内饰及丰富配置的车型拥趸激增。这也使得如丰田RA V4、
本田CR-V(
报价 参数 图片 论坛)等城市SUV产品倍受青睐。由此进入到消费者“以貌取车”的“个性化时代”。
而经历了中国汽车市场连续井喷式增长并成为全球第一大车市后,消费者对车的了解程度逐渐加深,真正懂车的消费者开始关注到汽车的本质——性能。他们更加在乎所选车辆的动力性、操控性、舒适性和安全性等内在属性,这也标志着中国汽车消费市场的“性能时代”悄然而至。由此形成了中国汽车消费成熟的“三级跳”发展态势,与技术进步进程交相辉映,形成了如今的“双3.0时代”。
“绅宝”亮剑 创领“双3.0时代”的潮流品牌
北京汽车此次发布的“绅宝”品牌,是传承萨博技术、执着追求性能的中高端轿车品牌。作为一个有车70年历史积淀的豪华品牌,萨博在欧洲一直都是宝马、奔驰和奥迪等车型的直接竞争对手。“涡轮增压鼻祖”、“陆上飞行器”等称谓都是它独有的标签,也是对其运动性和操控感的最好诠释。
北京汽车全新发布的绅宝品牌以“为性能执着”为品牌DNA,也体现了绅宝的品牌愿景——传承并忠于萨博造车技术,为同样执着于事业和家庭的理性进取的社会中间层,提供品质可靠, 服务保障的高性能好车。“绅宝”品牌不仅继承萨博的造车理念和技术基因,更是将其动感十足、不断进取、执着技术、个性自我的品牌精神完美移植,把具有高科技含量和品牌价值的梦想之车带给中国消费者,让性能追求不再遥不可及。
作为基于M-trix平台打造的首款战略车型,绅宝D系列完美体现M-trix平台技术特征和品质标签的标杆车型。涡轮增压发动机的运用,让绅宝D系列在兼具油耗经济性的同时具备强劲的动力性。轻量化底盘设计、后轮随动转向技术的应用,让其真正具备“贴地飞行”的运动基因。在安全性上,绅宝D系列采用驯鹿角安全车身,可为驾乘者提供安全保障。
值得一提的是,绅宝D系列在完美继承原萨博技术精髓的同时,还在外观、内饰和科技配置方面进行了全面超越。无论是全新设计的前脸,还是充裕的后排空间,亦或是搭载的各种智能科技配置,都让这款车的期待指数陡然提升。
“全力打造具有核心竞争力的中高端自主品牌,一直是北京汽车发展的重要战略。‘绅宝’品牌的发布象征着北京汽车打造国际化自主品牌之路扬帆启航,绅宝旗下首款战略车型D系列将成为中国汽车市场技术进步与消费成熟“双3.0时代”的创领潮流之作。”董海洋表示,北京汽车“绅宝”不但可以将萨博的技术基因和品牌精神完美传承,还将在未来不断演绎出新的经典,让荣耀欧洲的巨作在中国振翅高飞。
北
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